PRIMITIVE – ESSENTIAL CUTTING 

Lanciare l’essenza del prodotto

L’opuscolo realizzato per la Fiera “Ambiente” di Francoforte 2013 è stato l’unico strumento di lancio di PRIMITIVE, il “proto coltello” ispirato alla selce neolitica, concepito dal giovane designer pordenonese Michele Daneluzzo e prodotto dalle coltellerie Del Ben di Maniago.
In poche righe, con evocazioni da “2001 odissea nello spazio”, abbiamo condensato il senso e il valore di una radicale innovazione di design. Il concetto (concept) di comunicazione è stato focalizzato sul taglio, non sul coltello: PRIMITIVE è pensato come oggetto che concentra in sé la funzionalità archetipica del tagliare. Per questo abbiamo voluto accompagnare il logo e il nome con il pay-off (motto) “essential cutting”. Questa soluzione creativa contribuisce allo speciale posizionamento di frontiera di PRIMITIVE (gadget-gioiello o proto-knife?) e dà una base strategica a una comunicazione tattica, ridotta all’osso e quasi effettuata in “tempo reale”.

Ora sarebbe opportuno proseguire con coerenza su questa strada.

 
Foto: @ Ruggero Lorenzi (Target)

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